视频号成为继抖音、快手之后异军突起的新短视频平台,作为全新的短视频创作平台,在整个短视频赛道中为创作者提供了更多了机会,同时也为很多企业提供了不可估量的商业价值,这1年来,视频号开始越来越受企业的关注,我们今天就聊一聊如何在视频号上做出10w+的火爆视频,首先我们来了解一下视频号。
一、了解视频号
微信视频号是微信在2020年正式宣布开启内测的短视频平台,对腾讯体系来讲,它虽然同样属于内容创作模块,但是不同于订阅号、服务号的图文创作,是一个专门用于短视频创作的平台,用户可以通过它发布和观看短视频,同时也可以通过点赞、评论、转发等方式进行互动。
微信创始人张*龙也曾经公开表达过视频号是一款内容产品,它的出现以弥补公众号带来的不足。但最终视频号的发展出乎意料,他迎合了短视频发展的大趋势,成为目前炙手可热的创作平台。
对外来讲,视频号虽然是短视频平台,但是不同于抖音、快手的“陌生人社交”逻辑,由于视频号与微信的深度链接,微信好友可以直接作为视频号的最一批观看用户。像常规短视频平台抖音、快手一样,微信视频号也有很多互动方式,比如点赞、评论等,而且还可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享。
微信视频号的位置在微信的发现页内,就在朋友圈入口的下方,用户可以通过点击“发现”进入微信视频号页面。视频号内容视频为主,而且以精简、节奏快的短视频为主。微信视频号的solgan是“记录真实生活”,从标语中可以看出,视频号主打真实,其核心优势是熟人社交,将自己最真实的一面展现在朋友们面前。如果视频有趣有用有意思,还可以推荐给更多的人。
微信视频号依附于微信庞大的用户群体,每月活用户超过10亿多,具有较高的商业价值。而且微信视频号也提供了创作分成计划,为创作者提供了更多的收益渠道。对于创作者来说,微信视频号是一个展示自己才华和吸引粉丝的平台,同时也可以通过创作获得收益。
二、视频号推荐逻辑
1、社交关系+陌生人推荐
视频号不是纯的自然流量推荐,是叠加了社交推荐算法逻辑。从用户方面来看,推荐算法会获取用户的社交关系,包括好友、关注的人等,然后根据这些关系为用户推荐相关的视频内容。同时,用户的行为也会被考虑在内,比如用户点赞、评论、转发和完播等行为,这些都会影响推荐的结果。
2、内容过滤+兴趣标签
从内容方面来看,推荐算法会对视频内容进行把关和筛选,将低质量和不合适的内容过滤掉,然后对合适的内容再进行兴趣标签分拆,最后再根据用户的兴趣标签推荐给目标用户。内容的时长、完播率、点赞量、评论量等也会被考虑在内,这些互动行为可以反映用户对内容的喜好程度和态度,从而影响推荐的结果。
总之,微信视频号的推荐逻辑综合考虑了用户、内容和互动三个方面,旨在为用户提供更加精准和个性化的推荐服务。同时,社交推荐也是微信视频号的一大特色,通过用户的社交关系和行为来推荐相关内容,增强了用户之间的互动和社交性。
三、如何在视频号上做爆款视频
我们常说“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,从本质上来讲,爆款短视频也有很多相似之处,深度拆解爆款视频,你会发现,爆款视频有很多一致的地方,我们称之为爆款视频的基因,下面跟大家分享一下爆款视频通常具备的特点:
1、新颖独特:爆款视频往往具有新颖、独特的创意和亮点,能够满足用户的好奇心,吸引用户的注意力。这些创意和亮点可以是剧情的反转、独特的拍摄角度、创新的剪辑方式等,比如我们常见猎奇、反常规等视频。
图片来源:视频号截图
上面这个视频就是一个“反常规”视频,“25元1斤的水你卖过吗?”用户一看到这个标题就忍不住想一探究竟,到底是什么样的水能卖到25元一斤,看到视频最后原来是讲我们常吃的麻辣烫,整个视频开头拉起了用户的好奇心,然后又在视频中讲了很多企业经营之道,让用户直呼“原来是这样”!
图片来源:视频号截图
我们再来看一个案例,上面这个视频也是在讲麻辣烫的经营,但是开篇就是在讲麻辣烫的经营策略,虽然有干货,但是整体平平,所以数据对比上边的视频差很多。
所以想要视频能火爆,肯定要在视频的内容上下功夫,新颖独特的视频内容能让用户眼前一亮,忍不住观看和互动。
2、节奏紧凑:爆款视频的节奏往往非常紧凑,能够在短时间内迅速爆发亮点,吸引用户的兴趣。这类视频通常会在开篇的几秒钟内就抓住用户的注意力,然后不断的把视频推向更高的情绪。
图片来源:视频号截图
上面这个视频虽然在讲生意经营,但是剧情演绎的非常丰富,视频中冲突不断,节奏非常快,让整个视频看起来非常有意思。
3、共鸣感强:一个好的视频需要充满价值,一个爆款视频更是要充满价值+情绪。爆款视频往往能够引起用户的共鸣,让用户产生强烈的情感共鸣。这种共鸣可以来自于视频中的情感表达、人物塑造、故事情节等方面,让用户产生强烈的情感共鸣和认同感。当然情感共鸣的话也分为很多类,比如笑点共鸣、泪点共鸣、美点共鸣、吐槽点共鸣等等,只要我们抓住其中的一个共鸣点,就很容易把视频推向下一个高点。
图片来源:视频号截图
上面这个案例中,商铺老板一句“想孩子呗”,讲出了多少在外漂泊的生意人的心声和不容易,让网友产生了强烈的共鸣和认同感,也更利于账号吸引对应的粉丝。
4、画质精美:爆款视频的画质通常非常精美,画面清晰、色彩鲜艳,能够给用户带来良好的视觉体验。同时,人物形象塑造鲜明和景色优美也是爆款视频的重要特点之一。我们很少在推荐视频和爆款视频中看到拍摄简单、布局混乱、画面模糊德视频,高质量的视频是爆款视频的基础。
5、社交性强:爆款视频往往具有很强的社交性,能够通过用户的分享、互动等行为迅速传播开来。这类视频往往能够引发用户的讨论和热议,成为社交媒体上的热门话题。
图片来源:视频号截图
上面案例中的视频就是很巧妙的提出了一个问题“漏勺盛米会漏,为什么盛面粉不会漏”,网友纷纷在评论区互动,而且封面中说“可能因为‘卡粉’了”,导致视频槽点满满,转赞评的数据都是非常不错。
总之,爆款视频需要具备新颖独特、节奏紧凑、共鸣感强、画质精美和社交性强等特点。同时,创作者还需要不断尝试和探索新的创意和表达方式,以打造出更多具有吸引力和影响力的爆款视频。目前正处于视频号的红利期,希望各位创作者能够抓住机会,今天的分享就到这里了,更多内容请关注我们。
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