这已经不是新创华和奇奥天尊的第一场争端。
此前国内知名卡牌厂商卡游就曾因使用了“奥特之父”“奥特曼杰克”“奥特曼艾斯”“奥特曼泰罗”人物形象而被珠海奇奥天尊提出诉讼，卡游宣称对此上述人物形象源自于《宇宙英雄之超银河传说》影片，并已取得上海新创华公司的授权。
而提到超级IP“奥特曼”的相关形象授权等权利， 国内最具行业认知度和影响力的公司就是“新创华”。然而，从过往的“奥特曼”版权侵权案件，以及最终审理结果上看，中国地区的确在法律上认可“奇奥天尊”拥有“经典奥特曼”的版权。
中国裁判文书网显示，圆谷将奥特曼系列作品的相关权利授权给辛波特（无期限，独占专权），然后辛波特授权给UM公司（授权自2008年12月24日起，独占专权），之后UM公司又授权给TIGA娱乐（香港）有限公司（授权自2011年1月1日开始，商标和版权的独家使用权和许可权；该公司为UM公司授权商），然后TIGA再授权给奇奥天尊（授权自2016年7月1日开始，商标和版权的独家使用权和许可权）。
“奥特曼”IP究竟有多赚钱？从新创华的声明中提到的“奥特曼”系列作品的著作权人“圆谷制作株式会社”的经营情况就可见一斑，根据圆谷财报，雷报计算得知，2022年全年，圆谷销售额共计1119.76亿日元（折合人民币约57.5亿元），较2021年同比增长36%，净利润共计63.30亿元（折合人民币约3.2亿元），超过2021年总净利润的6倍多。而在中国本土这一块的表现，已经超过了总收入的五成，中国市场俨然成了圆谷的半壁江山。同时财报显示，2022年奥特曼系列商品在中国国内玩具领域第一次超过迪士尼，占据市场份额第一。
具体到授权层面，国内卡游靠着“奥特曼卡牌”赚得盆满钵满。据有关媒体报道，卡游2020年的营收约为30亿元，净利润超10亿。还曾获红杉投资，后估值达10亿美元。另一涉及卡牌业务的A股上市公司华立科技也有奥特曼系列产品，在华立科技最新披露的2023 年第一季度报告中，单就动漫IP衍生产品（包含奥特曼卡牌）来看，就为该公司带来4517.61万元的收益，占总营收的32.25%，毛利率比上年同期增长 7.25%。
此外，2022年7月30日，上海海昌海洋公园中正式落地了全球首个奥特曼主题娱乐区，其中涵盖了奥特曼主题展示区、奥特曼冰封剧场、奥特曼主题餐厅等等，2023年1月还正式营业了全球第一家奥特曼主题酒店。奥特曼IP的引入对于海昌而言意义巨大且实际收益颇丰，在其2022年的财务报告中，海昌公司直言“将奥特曼IP项目成功落地上海标志着海昌新的发展引擎的启动。从我们上海公园的主题馆表现来看，这是一个非常有价值的商业模式。”
这只是奥特曼授权业务的“冰山一角”。每年，天猫会根据IP方在淘系（淘宝+天猫）平台综合运营数据指标计算发布年度“淘系百大IP榜单”，数据显示，2021年，宇宙英雄奥特曼强势占据榜一，第2、3、4名分别是宝可梦、小刘鸭，以及泡泡玛特的Molly；2022年，机动战士高达升至榜一，宇宙英雄奥特曼位列第2名，仍旧力压迪士尼、哈利波特、宝可梦等老牌IP。
因此，对“奥特曼”IP这一能带来巨大利益的“香饽饽”，国内版权方历年来的争端能称得上“一波未平，一波又起”。
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