原创 贾琦 财经琦观 收录于话题#内容消费16#泛财经22
AMD已经赢麻了。
AMD的营销部门正在办公室内全体滑跪庆祝。
所有人都不曾想过，在CPU、GPU等“性价比至上”的单一决策购买领域，AMD居然能靠着市场营销赢下一城。
并且，靠的还是对手营销。
仿佛欧冠决赛，AMD与英特尔两军对垒。
比赛哨声响起，英特尔前锋开球传给中场，中场倒脚给后卫，后卫顺势推给门将。门将接球一个大脚，将皮球轰进自家球门。
进球的功臣名叫杨笠。
一位风头无量的新晋脱口秀演员，在短短不到半年的时间里，因“男女对立”话题数次被顶上热搜。
而此次营销事件翻车，也同样是源于这一流量富矿。
盛况一角，如下图。
这里面有一个笑点需要解释。
苏姿丰是AMD的全球总裁兼CEO，这位网友的回答，好比建议天猫邀请刘强东去做代言。
男女对立这点事儿，像极了比特币。
在你还觉得这玩意儿有毒不能碰的时候，已经有成千上万的人因为它财富自由，同时也有相当数量的人被埋在那里。
从陆琪，到咪蒙，到杨笠，在挑逗对抗中恰烂钱的自由主义精神，如火种般流传。
01
2019年7月，杨笠第一次登上《脱口秀大会》的舞台。
那一季的光芒，被一个叫卡姆的男人全抢走了。
四场录制中，有着最强新人之称的杨笠，拿了两场倒数第一。
那一年的她，肉眼可见的紧张。
毛病很多：节奏弱，会冷场，分寸感差（抠鼻屎的段子），严重口癖（反复说“你知道吗”），观点输出过强以至于影响包袱。
但其长板也是诸多成熟脱口秀演员所不具备的：金句制造。
那一年，杨笠靠着一句“为什么不上清华，是不喜欢吗？”让人侧目。
在脱口秀相关的论坛讨论里，老炮观众对于杨笠的评价是“字母歌不会投三分根本不重要，慢慢都能练出来，但几个投手能有字母歌的天分？”
换言之，杨笠的弱点都是可以通过训练修正的，而她的天分可以支撑自己在这条路上摸到很高。
训练来了。
杨笠被签入《吐槽大会第四季》，担任幕后的责任编剧。
在后来的专访中杨笠谈到这段时期称：“唯一真正有用的就是我做了一年节目（《吐槽大会》）。”
“在这里你是要替明星写段子——根本跟你自己没有任何关系，那就是纯技术训练。这个节目的训练不只是在数量上，还在浓度上。”
就在杨笠刻苦训练的过程中，笑果文化却来到了最危险的时候。
风雨飘摇之际，李诞亲自前往湖南，拉到了二线品牌商蓝河绵羊奶的赞助，这才勉强开启了第三季。
脱口秀这艘船都要沉了，那时的小演员杨笠，恐怕也不会有太大的企图。
大不了，再回去剧场做检票员便是了。
特训之后，杨笠再次从幕后走到台前，代表自己参加了第三季《脱口秀大会》。
然后，一炮而红。
02
我从没想过杨笠会走上女权的路子。
没错，她的段子确实以观点见长，但很多时候你仔细剖析，其中反而是对“傻白甜”女性群体的冒犯。
在脱口秀大会第二季中，杨笠给自己的标签是家里养猪的“猪猪女孩”。
围绕该所衍生的段子，无一不是对精致女孩的嘲讽。
而“不喜欢清华”这一经典段落，同样也是建立在被“催婚”的情景上，对自己“找不到心仪对象”的自嘲。
第三季开播后，杨笠最先炸起来的段子是“脱口秀敲门人”。
其内核，同样也是对试图走性别捷径的女性的嘲讽。
当然，也有“黑寡妇”的超能力怎么能是长寿的嘲讽，旨在抨击当下的内容作品在强化对女性的刻板印象，替女性权益发声。
举这些例子的目的在于佐证，杨笠一开始压根就没打算搞什么“性别对立”。
其主航道，稳稳地开在喜剧创作的正途上，只不过是天然在两性话题上具有敏感性，但不难看出，其全部精力还是用在了包袱设计的技巧打磨上。
“那么普通，却那么自信”是杨笠的巅峰之作。
在喜剧维度上，我认为她目前为止所有的作品，都没有这一段表演来得精妙。
这是来自其天分的敏锐，充分源于文艺工作者对日常生活的细微观察。
现象普遍存在，可充分引发观众对类似场景的回忆共鸣。
视角聚焦于“低情商”场景，并言语引导放大其愚蠢性，进而激发受众的优越感，达成喜剧效果。
同时技巧上使用了明褒暗贬，进一步拉大了反差，增强喜剧性。
事实上，在该场表演中，现场的许多男性脱口秀演员都笑得很开心，丝毫没有感受到被冒犯。
在那场演出中，担任导师的罗永浩也评价道：“她这个高明就高明在这，把在座的男的都骂了，但每个人都坚信，跟自己没关系，骂的是旁边的人。”
所谓高明，其实就是辱骂现象，而不辱骂群体。
好比在进行外貌攻击时，在说脱口秀男演员丑的时候，程璐居然会大笑，然后看向王建国——没人觉得自己丑/情商低，进而大家可以放肆大笑。
但后续的段子中，杨笠丢却了这种高明，转而直接说出：“男人，垃圾”。
03
由于场景普遍适用和高度概括性，“那么普通却那么自信”迅速被某群体广泛采用。
在反复的引用中，这句话被浓缩为“普却信”。与“蝈蝻”，“女拳”，“金针菇”等破词混在一起，加入了那场漫长而激烈的战争。
提供弹药有功，杨笠的知名度急速攀升，并尝到了流量的甜头。
与之相对，另一波激进群体对杨笠的风评则开始急转直下，从外貌攻击到业务能力质疑，最终发展成了举报。
一开始，杨笠跟每一个普通人反应是一样的，对铺天盖地的关注感到惶恐茫然。
关键时刻，李诞的一席话说服了她：“你不可能让所有人都满意，你只需要找到自己的那部分观众，并服务好他们。”
找寻到理论支撑后，杨笠开始在这条路上一去不复返。
自此，杨笠的段子中开始大量出现“男人垃圾”，“贱人”，“男人没有底线”，“张大大是猪” 等非常粗糙的喜剧包袱，最多套用几个谐音梗和多音字，几乎没有任何设计与技巧雕琢。
尽管如此，在相应人设的帮助下，杨笠依然凭着这些破梗收获了不错的现场效果。
高潮来自迟早被人打死的池子。
在看过“男人垃圾”这段表演后，池子在微博写下“脱口秀可能是罗翔老师那样，但肯定不是杨笠那样”。
本以为是一次关于业务的吐槽，没想到却一脚踩进了男女对立的粪坑。
事后，池子在某访谈节目中谈起这件事：“我其实可以分析，罗翔哪个段子好，以及杨笠哪个逻辑不对，设计粗糙等。但我觉得，这么说是不是更伤人了？就好像我要教你一样。”
“我不想显得那样，但我又想把话说明白。其实在发微博的时候，脑子里是没想到性别这件事的。”
由此，第二波对立再次被点燃，双方裹挟着杨笠和池子作为靶子，做着二人心中其实都未必想看到的事。
放火者是无法控制火势的。
池子将举报这件事写进了段子里，并在线下开放麦演出。
“有一个傻，以为跟我是一边的。给我发私信，长长的好几千字。”
“我给大伙儿念一下啊，我都背下来了。”
“池子，我挺你，我认为我举报杨笠没有错。”
“然后我就把他删了。”
不过，“战士们”只是想趁火而起，池子的初心在那时也早已无人关心。
从杨笠的角度来看，最近几番事件的层次有着明显的分级。
“有人骂”——是难受的。但广告邀约水涨船高，如同《小时代》时期的郭敬明一般，随你们嗡嗡叫吧，无所谓的。
“有人举报”——这个很吓人了。从艺人生命来说，这就是要让“演员杨笠”这个身份去死，但终归没有引起实质性伤害。
“英特尔事件”——实打实疼了。商业利益受到了明显损害，此次英特尔是嘴硬也好，是服软也罢，都不会改变最终影响。
这一单生意的成败已经微不足道了。此次风波后，以后关于杨笠的所有商业邀约，都会掂量该“品牌”自带的负面影响。
从寂寂无名到全网热议，杨笠花了三年时间（2017年开始接触脱口秀）。
但从爆红到争议到风雨飘摇，杨笠则只用了短短几个月。
一个前途无量的演员选择走向捷径，其本质就是在同魔鬼做交易。
关于此，主办方李诞非但没有阻止，而是竭尽鼓励，其本质也更像是一种杀鸡取卵的行为。
漂亮话谁都会说：“杨笠的未来只在其自己的手上。没人有拿枪指着她，一切选择都是自主自愿的。”
而主办方则已经收割了流量，扩大了影响，至于杨笠个人的未来命运，哪管你洪水滔天。
04
最近，读了一篇关于衡中状元的采访报道。
在评论区又一次看到了“普却信”的评价，那一瞬间，我突然明白了杨笠的价值，以及人们对于该段子的误读。
脱口秀演员，从来都不需要担负“教化”的责任，将问题呈现，将现象暴露，就是他们的极大贡献了。
至于后续的解读并向善引导，则需要更多大众来共同完成。
我们一直以为，“普却信”是一种嘲笑，是对男性的污名化，但仔细深究，这背后其实是长期以来的男女失衡。
在那篇报道中，我看到那位状元拼尽全力考进北大，脑袋里想着“和主席总理做校友，国家在未来会给他配司机。”
在北大期间，他也曾找到班级辅导员，问“自己毕业后能否年薪百万？”并在被否定后失望不已。
最终，他成了一个去各地高中到处演讲的励志师，说一些自己都不全然相信的话，在五年时间里赚到了近两百万。
文章主体还是偏嘲讽的基调，但我却看到了社会对男性的优待。
整个社会，一直都在鼓励男性去超越自己，去改变世界的，以至于每个男人从小就在内心种下了伟大理想的野望。
有人想建功立业，有人想为国为民，还有人想成为科学家。
最没出息的，也会像我一样，希望能成为奥特曼的一员，为保护人类做出自己的贡献。
关于这样的欲望，女性却被强烈压抑了。
大学时期，偶尔几位好友闲谈。在谈到人生价值理想的时候，不论多么普通的男性，都有着自己内心深处的渴望。
但另一边，纵使十分优秀的女性，往往也只是在扮演着父母及周边人心目中的乖孩子，更大的动力来自于满足外部的期待。
关于自己的人生目标，她们几乎都只是希望，在安全感的前提下（物质富足），有一个温馨的家庭。
整个社会，都在密谋阉割女性的个人梦想。
某种程度来说，这也是保护。
上面提到的状元，在野望的裹挟下，毫无疑问地撞到了现实的铁板。
他曾加入一家投资机构，机构中约三十名清北背景的创业者。
在该机构中，每周例会都会有一个批斗环节，在那里他看了太多的人间奇景。
一位律政精英打扮的学生会干部，在投资人的压力下双膝跪地，痛哭，公开承认自己的男同性恋身份。
除了像状元一样的小镇做题家外，那里还有跨国企业老板的儿子，海淀鸡娃出身创业者，以及曾经手千万资金但非法集资入狱的“前辈”。
这些人中，绝大多数都是男性。
在建功立业的路上，有太多炼狱般的场景考验着男性的神经，他们在日复一日的考验中变得强大，扭曲，现实，并绝大多数败下阵来。
对男性而言，普通却自信是愚蠢的。
但接受自己的平庸，则又是另一种成长的悲哀。
真的女权，应当争取的是不再被蒙骗的权力，实现人生理想的权力，让后辈女性们亲自去尝试炼狱滋味的权力。
在男性“普却信”的愚蠢表象背后，是不甘心，是“老子迟早会如何如何”的希望，是活在彼处的美好愿景。
喜剧创作中，“普却信”的立足点在于对“低情商”的抨击。
但该作品所蕴含的能量，已经远远超越了这一维度。
我们要鼓励的，是女性的自信，是女性对改变世界的野望，是女性追求个人价值的可能。
而在实际发酵过程中，我们只看到了一双越来越紧的大手，试图扼死男性的野望。
无论是女拳的嘲讽，还是男性的耻感，其实都建立在这种“自信不可取”的基础之上。
没有人关注“低情商”本身，更没人在意女性的真正权力。
所有的“参战者”耳旁都有一个声音在低语：“不要自信了，要认命”。
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