吐槽《富春山居图》，成为端午小长假以来的一种流行文化现象。按常理，在信息多元的今天，一部电影的口碑好坏，会像病毒式传播那样很快传给观众的。但是，《富春山居图》遇到的情况有些反常：吐槽越凶，票房越涨。由该片创造的“逆营销”一词，成为我们解读近日影市的关键词。
对比《碟中谍》和《夺宝奇兵》等同类型的好莱坞大片，《富春山居图》的质量确实不怎么样，更像是一部由华丽碎片堆砌而成的烂片。值得研究的是，事情并没有想的那么简单，在汹涌澎湃的吐槽声中，《富春山居图》两天过亿，排片率和票房至今仍一路看涨。为什么一些专业观众眼里的烂片会走红电影市场呢？电影“逆营销”背后藏有哪些玄机呢？
应该看到，急速扩容的电影市场跟观众审美间的不平衡，是困扰国产片发展的真问题。当下，一小批具备较高电影鉴赏素养的专业观众，依靠网络平台，凭借对国内外电影优秀作品的把握，发表着这样那样的意见，成为引导电影评论的意见领袖。问题是，有如此能力的人和庞大的观众群体相比，实在是一个少得可怜的小众。事实上，在大家都议论一部电影很糟糕时，必然会吸引一大批好奇的观众走进影院探个究竟。
我们还应该看到这样一个事实，院线的增加和二三线城市观众的拥入，正在成为电影市场迅猛发展的中坚力量。这些观影者既不是电影的发烧友，更不会是电影的研究者。对他们来说，电影不会成为生活的全部，只是一个供人消遣的快消品，他们用喜欢来选择也许是专业观众吐槽的电影，成为左右票房的生力军。
具体到《富春山居图》，我们还要说说首次执导筒的孙健君。此前，他只是一个爱音乐和摄影的文艺人士，因这次做了《富春山居图》的编剧、视觉指导、导演及出品人，让公众记住了他的名字。作为影视公司的老板，孙健君深知普通观众的心理，他之所以来执导这部电影，一定拿捏住了普通大众的观影隐秘心理：他用帅哥美女追逐奢华这些卖点，来满足观众对世俗奢华生活的向往，让《富春山居图》成为一幅活色生香的现实社会的欲望浮世绘。
在一片全民吐槽声中，我们不能抹杀《富春山居图》的一些创新：如以2500万美金的低制作，创造出国内顶尖级的特技。目睹此景，我想起了故乡早期的企业家来，他们依靠“山寨”式的模仿淘来第一桶金，并在激烈市场竞争中存活壮大，并最终生长为一棵名叫温州模式的大树。国产片要对抗好莱坞，也是这样的，先得活下来，然后才是在规范中长大。
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