手捧腾云美式，和大圣一起踏平坎坷吧。
2024年8月20日星期二，上证指数下跌0.93%，2866.66点收盘，这不过是我大A股见惯不怪的一个平常日子。然而就在这样平常的一天，却因为一款游戏的横空出世，带动了中信出版、华谊兄弟、浙版传媒、致尚科技等一众概念股全线大涨，成为绿色股海中少有的一抹鲜红。
酝酿了足足6年，被广大游民称作跳票之王的3A大作，来自神秘东大的《黑神话：悟空》终于在8月20日上午十点正式上线。
据报道，《黑神话：悟空》从6月8日开启预购以来，仅一个月内销量达到120万份，销售额近4亿元人民币，成功斩获预购销量当期全球第一的桂冠。预载开放后，Steam下载使用带宽量一度达到，刷新了峰值纪录。上线日当天，Steam平台的在线玩家更是高达120万，超越《CS2》登顶Steam热玩榜。
更出圈的是瑞幸联名推出的腾云美式在朋友圈里疯狂刷屏，上一次贡献此种盛况的爆品是酱香拿铁。让不喝白酒的人品鉴酱香拿铁，让不玩游戏的人手捧腾云美式，国酒茅台和齐天大圣都做到了，将IP的魅力和商业价值演绎到了极致。
然而，真正让人感到热血沸腾的并不是西游主题和悟空IP的成功运作，也不是国产游戏圈研发出爆款产品，重点在于3A这个概念——《黑神话：悟空》是首款自主研发的国产3A大作。
近些年，当谈到国产游戏时，我们其实谈的就是网络手游。米哈游的《原神》，腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》是个中翘楚，为公司带来的利润随随便便就能超过一款3A大作。
手游开发周期短、投入成本低，项目风险可控，收入模式更多元，而且能够迎合更广泛的目标客群，单从商业模式来看其实是遥遥领先的。但举国上下都做不出（其实是不愿意做）一款像样的3A大作，行业实力和自信从何谈起，国际影响力更是遥不可及。
中国的游戏玩家一直都很苦。
90年代，为了在8位卡带机上玩《三国志》，我和小伙伴们拿着游戏杂志翻译选项，愣是记住了不少日语片假名。到了千禧年前后，次世代主机来了，游戏体量更大，内容更丰富，大段的日文、英文对话看得人云里雾里的，经常是游戏通关了都弄不清楚剧情。
后来终于熬到了经济腾飞，中国市场赢得海外游戏公司的重视，主流游戏都有了中文字幕（繁体中文也强过英文和日文啊），甚至一些游戏（比如《赛博朋克2077》）还有了中文配音，但玩来玩去都在国外打怪，扮演的都是欧洲骑士、日本浪人、西部牛仔，总是找不到主场的感觉。
更让人难受的是那种有真实历史背景的游戏，比如《对马岛之魂》，玩家扮演日本武士反抗成吉思汗的大军，并且在游戏里深度感受日本的文化和民族精神。说真的，这款游戏我最后是玩不下去了，情感上始终很割裂，价值观也受到了强烈的冲击。
作为第九艺术，游戏在文化输出和价值观塑造方面的影响力并不逊色于文学和影视作品，尤其是在年轻群体里，甚至是远超传统艺术的。我们儿时沉迷《街头霸王》，跟人干架的时候都要喊一句“耗油根”；长大了玩《刺客信条》，在巴黎圣母院里逛得比在故宫都熟。再加上欧美的龙与地下城、克苏鲁、漫威&DC，以及日本的二次元文化与游戏的深度结合，现在的孩子虽然不用为了玩游戏而学日语、学英语，但脑子里的英雄形象也都被日美文化占据了。
国产手游的崛起虽然在一定程度上占领了当代年轻人的心智，但主打“短平快”的娱乐体验，讲不好一个有深度的故事，不仅没能做好文化传播，甚至还造成了一些负面影响。李白是刺客，荆轲是美女….，这无疑让老师头疼不已；充值买皮肤、抽装备，鼓励氪金的机制更是让游戏成了家长的心病。
2023年12月22日，国家新闻出版署的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》一出台，游戏股应声大跌，网络游戏指数当日下跌9.76%，领跌概念板块。
当时有券商分析师如此分析：“网游新政对游戏行业的痛点问题观察极为精准，很有针对性，如果正式出台的管理办法按此严格执行，预计将覆盖业内大部分游戏厂商，对整个游戏行业带来广泛影响。”
由此可见，国产游戏行业的发展模式完全趋同，都是靠“充抽氪”盈利的。新政中的第十八条提到“限制游戏过度使用和高额消费”直击国产游戏的命门，而游戏行业也因此被认为是“教培第二”，是被政策剿灭的对象。
然而，《黑神话：悟空》的面世却有了不一样的画风，制作人冯骥甚至接到新华社的采访，有人说这是监管对游戏的态度发生了变化。但我认为游戏与游戏是不同的，靠低俗内容和引导玩家炫富竞争来盈利的游戏依然应该被严格限制；而注重游戏品质、体现行业能力、宣扬中国文化的游戏则应该被宣传和鼓励。
3A游戏的开发绝对是高风险的项目，其风险程度甚至能与新药研发相提并论。知名游戏厂商R星的旷世巨作《荒野大镖客2》，耗资近8亿美金，历经8年周期才完成；《黑神话：悟空》则投入3亿人民币，历时6年后才最终面世。可以说，在漫长的研发过程中，任何一个环节出现问题，游戏都可能胎死腹中，即便完成开发，能否盈利还得看市场反馈，仍然面临巨大风险。
《黑神话：悟空》能否像《荒野大镖客2》、《艾尔登法环》一样登上神坛还需接受广大玩家的验收和考验。但作为中国玩家，面对这样一款开创中国游戏行业新风尚，打破日美游戏垄断的作品，我们无论如何都要力挺一把。就算有瑕疵，也别无脑黑，不然下一部国产3A大作真不知道要等到猴年马月了。
文：孙阳| 智信研究公司财富管理首席研究员
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