美联国际教育集团,全球体验式英语培训领先品牌,创立于2006年,前身为美联英语。目前已在全国开设直营培训中心100多家,覆盖14个省份,24个城市,拥有80余座教学中心。在成人英语培训里颇有建树,只是世道唯艰,生存的问题也不得不面对。

处境英语_处境英文单词_处境困难英语短语

现状分析

(一)优势分析()

1.位置优势。覆盖范围较广,直接投入到人员密集区,易搜集目标人群。

2.服务多元化。根据不同的群体设置了不同的课程,坚持体验式教学的核心理念。

(1)课程设置:海外考试、海外留学、通用英语、实战商务英语、培优青少英语、在线vip

(2)授课模式:小班课、沙龙课、精选课、实战课、VIP课

3.交通便捷:校区位于地铁口附近,交通便利。

4.学习环境:良好的学习氛围、纯正的浸泡式英文环境。

5.水平等级测定:便于选择适合自己的课程。

(二)劣势分析()

1.市场竞争激烈、秩序混乱

2016年因经营活动产生的现金净流入9262.4万元,2017年净流入2.6亿元,2018年净流入还不及2016年,只有7853.5万元。对于一家营收接近15亿元的公司来说,业绩和现金流都不匹配相应的规模。

2.宣传力度不够。

3. 品牌认可度。

4.大众对培训机构的质疑心理

5.市场推广员素质有待提高

(三)机遇分析()

1.吸引顾客:引进盈利水平高、周转快的畅销商品,不断提高利润。可发展顾客关注力度强的产品,提供更多的服务优惠。

2.差异化经营:创建特色,寻找自身优势,利用差异避开其他培训的锋芒,不搞恶性竞争。

3.精英团队:工作人员应具备较高的素质,这样能够提高整体水平,给顾客留下良好的印象。

(四)威胁分析()

公司市场状况:

1)公司现状:处于市场开拓期;招股书中,美联英语披露2016年营收为8.02亿元,净亏损2714.7万元;2017年营收为11.5亿元,净利润变为盈利4034.2万元;2018年营收为14.24亿元,净利润5344.5万元。

从业绩来看,营收规模很高,但净利润很低。比如,2018年的净利润率只有3.7%,也就是100块收入里面只有3元纯利。这个赚钱能力实在太低,尤其在教育行业。

处境困难英语短语_处境英语_处境英文单词

单独摘出在线教育来看,如今5年过去,2亿元规模,发展速度比行业几大龙头低太多。毛利率方面,2016年为51%,2017年为58%,2018年下滑为46%——同样低于行业水平。

处境困难英语短语_处境英语_处境英文单词

2)竞争对手:华尔街英语、英孚英语、韦博英语、精英英语等;

在成人英语培训行业,线下随着韦博英语问题爆发、英孚英语多次寻求买家;整个行业陷入巨大的萎缩和赚钱难困境,这或许也是美联英语急于IPO的原因。

而知名度不够高, 竞争者对消费者的分流,也是让生存更加艰难。目前,我国教育培训业中现有竞争者的竞争已经成为多种所有制形式、多种组织类型,跨地区、跨经营范围的立体化竞争。其他本地培训机构也对消费者分了流。

现如今,黑天鹅的飞出又对主打成人英语培训的美联英语施以重重一击,它的处境或是英语培训的一个缩影。

———END———
限 时 特 惠: 本站每日持续更新海量各大内部创业教程,永久会员只需109元,全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信: nanadh666

声明:1、本内容转载于网络,版权归原作者所有!2、本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。3、本内容若侵犯到你的版权利益,请联系我们,会尽快给予删除处理!