” 我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当过了。现在我终于看到一丝希望，我能回自己国家当猴哥。”
自《黑神话：悟空》面世以来，全网抢着当猴哥和天命人。
但有的抢着当金箍棒，这说的就是周大福。
最近周大福价值 180 万的金箍棒火了，以《西游记》中孙悟空所用的如意金箍棒为灵感，在西安赛格国际购物中心展出。
图源：小红书网友
只是此棒一出，周大福被质疑蹭热度，给自己当头一棒。
每一样东西爆火，一定有它的道理。
按照国际惯例，看看周大福的金箍棒有什么来头（噱头）！
祥云图案点缀，代表克敌制胜，威震八方和逢凶化吉。
这不重要，重要的是它真的有亿点点重。
总重量 7616.06 克，金重 1755 克，全长 2016.28 毫米，定价 179.98 万。
图源：脊梁 in 上海 SH
果然一代人有一代人的金箍棒，这价格太刑了，终于悟了为啥当年大圣要抢了。
看到功能我已老实，纯纯展示，不能变小塞进耳朵。
看到价格我已老实，原来当天命人，也需要钱的啊。
这不说到这儿，周大福给金箍棒包装品牌故事的素材有了：一个猴哥当年打劫金箍棒，这事还闹得挺大的，最后被判 500 年有期徒刑，后来某些台来来回回播了几百遍。
都说《黑神话》最大受害者是蔚来汽车李斌，撞脸 ” 金池长老 “。
图源：@电动兄弟
而《黑神话》最大赢家是瑞幸的联名，让全网见证 ” 比十个父亲节还靠谱 ” 的男性消费。
但要我说周大福才是《黑神话：悟空》最大流量受益者，为什么这么说呢？
因为品牌方回应，否认跟《黑神话：悟空》有合作关系。意思是这 2 米金箍棒在 2 年前就出了，只是最近游戏火了所以被关注，目前全国只有一件。
图源：@东方财经
根据网友们的反馈，确实此前路过周大福早就看过。
再翻看社交媒体，发现网友晒过周大福金箍棒和紧箍咒元素戒指，不排除周大福对孙悟空早就情有独钟。
图源：网友晒周大福
也就是说，周大福实际上没有《黑神话：悟空》展开联名合作。
只因为刚好踩中营销的天时，展出的又刚好是应景的金箍棒，外界很自然把两者联系一块。
这么看的话，周大福好像蹭到了热度，又好像没有蹭到。
这感觉就像，徐海乔明明没有出演《玫瑰的故事》，但是却活成剧外最火的编外男主。
不同的是，徐海乔是 ” 重在参与 “，周大福是 ” 重金参与 “。
本来蹭到是好事，但周大福的金箍棒因功能不实用、价格过贵惹争议。
就像 把一条钻石内裤卖出 40000 元，以后再也不能随便说：穷得就剩下裤衩了。
图源：时尚小夭
看完周大福金箍棒，突然悟了以后再也不能随便说：来一根。
毕竟 2 米的金箍棒 179 万，算下来，又长又贵。
周大福的柜台都扛不住，要么放门店镇店用；要么让富人买回家，当镇宅宝物供着。
所以这么 ” 贵重 ” 的东西，到底是谁在买啊？
周大福也回应价位比较高、询价比较少，想买的需要跟总部申请。
图源：东方财经
毕竟这可是两米多，不是走过路过随便就能耍的。
但凡是小成了挖耳勺的样子，我想我还是搬得动的，品牌销路也打开了。
谁能想到一根争议的金箍棒，重量让周大福和消费者扛不住了，热度也让周大福扛不住了。
在《黑神话：悟空》的巨大流量裹挟下，周大福这款设计了很久的金箍棒被曝光，因为造型和价格自带话题度，成功引发大家热议。
虽然联名《黑神话：悟空》是假的，但周大福会来事是真的。
今有金箍棒惹关注，前有代言人招非议。
此次金箍棒曝光后，有人就联想到今年七夕，周大福找杜海涛站台翻车。
一是代言形象太割裂了，跟品牌严重不契合。
周大福找明星代言无可厚非，但周大福忽略明星代言也讲究契合度。
作为黄金品牌的周大福，给人的调性应该是高端大气，这与杜海涛幽默风趣形象反差感太强。
图源：周大福
这就好像看到资生堂找黄渤代言贵妇系列，看了太违和了。
另外价值观违和，周大福既然都营销七夕了，很显然出发点就是奔着爱情去的，但包装错了模范爱情故事。
杜海涛和沈梦辰恋爱长跑多年，沈梦辰也催婚多年。
周大福搬出一段 ” 很难评 ” 的爱情广而告之，显然缺乏说服力，消费者自然不买单。
看似迷惑的操作背后，暴露出周大福在营销上的焦虑，想要急着年轻化。
周大福这几年 ” 已老实 “，放下高端的架子，将年轻化进行到底，借势大流量 IP 出周边，上演质疑联名理解联名。
如果说这一次周大福成功蹭到 ” 金箍棒 ” 的 ” 金 “，那么上一次就是沾到奥特曼的 ” 光 “。
周大福推出奥特曼联名，以 ” 光之意志 ” 为主线，推出奥特曼足金摆件、迪迦神光棒、吊坠等。
图源：@周大福
这放眼到整个黄金界也是非常炸裂的，这不仅是上演情怀杀，还将 ” 相信光 ” 的信仰具象化。
联合喜茶联名，给你送你人生第一桶金，让你花一杯茶饮的钱就能拥有奢侈品般体验，据说一周爆卖 200 万杯。
图源：微博网友
在春节的营销节点，周大福也不忘狂刷存在感，推出价值 13 万的龙年限定黄金麻将。
图源：直男什么值得买
周大福是懂联名的，一是通过挖掘经典 IP 的价值联名，将产品触达经典 IP 的精准受众圈层，突破既有品牌人群的天花板。
二是重塑品牌形象，通过联名向大众输出周大福会玩敢玩的一面，一改黄金太土太俗的刻板印象，打破消费者对于周大福的认知。
深究周大福忙着搞联名搞流量背后，恐怕与经营焦虑脱不了关系。
虽然德勤发布的 2023 年奢侈品公司报告显示，周大福的销售额吊打爱马仕，还登上全球奢侈品第七，但今年周大福似乎也出现扛不住的迹象。
按理说今年黄金话题爆火，年轻人从养爱马仕转变成买黄金，大家消费金饰的需求也是好起来了。
图源：爱德华 p 图
7 月周大福、周六福、周生生等金饰价格一度突破 700 元，只是金价上涨也意味着会打击消费积极性，金店们未必能捞钱。
周大福就是很典型的例子，今年陷入闭店潮，据说半年关店 180 家。今年 7 月媒体报道，周大福从 2023 年初至今，市值预计蒸发了约 800 亿港元。
关于这一点，周大福在业绩通报中提到是 ” 优化零售网络 “，闭店的现象也暴露出周大福的 ” 店海战术 ” 策略开始不好使了。
对于持续探索年轻化的周大福而言，可不可以靠联名、出有噱头的周边产品，打一场年轻化翻身仗，还得持续观望。
但是无论如何，不要什么热度都蹭，不要什么艺人都请。
说到底流量是一把双刃剑，不是什么流量，品牌都可以转化为用户的留量和市场的销量。
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