174个品牌成交破亿、3C数码品类成交额同比增长82%、首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个……阿里、抖音、快手等这两天纷纷公布了“双11”首轮成绩。平台的“战报”显示，相比去年“双11”，品牌产品首轮的销售成绩不俗，尤其是3C家电，大促叠加“以旧换新”，触发消费者下单热情。在消费侧，记者多方采访发现，在理性消费观念的倡导下，消费者“只买对的，不买贵的”，“双11”更看重直接“满减”等简单促销方式。
品牌商品“站台”促销成平台首轮“爆发”主力
记者梳理多家平台大促“战报”发现，服饰、美妆护肤、3C数码、家电、食品等不仅促销力度集中，而且多家平台都抓住品牌大商家来“站台”促销，品牌商品成为平台们首轮“爆发”的主力。
“现货系列最高优惠1600元”冲上了微博的热搜。据计算，平台“双11”的500元券叠加“以旧换新”最高优惠就达到1600元，这也是苹果新机发布一个多月以来，官方渠道首次降价。业内人士认为，这不仅凸显了华为、荣耀、小米等国产品牌对苹果带来的在华销售压力，更说明以往苹果那套“饥饿营销”不奏效。
平台补贴叠加国家补贴消费者热情高涨
在走过16年后，“双11”大促已经成为平台年度必办的固定节目，这个重要的大促节点更对国内市场具有重要消费刺激作用。尤其，今年配合“以旧换新”成为各平台的亮点和卖点，以此刺激家电、数码等耐用消费品在大促期间销量猛增，折射出国内市场蕴含的蓬勃消费力。
在理性消费观念的影响下，国内消费者更“懂得”消费。据国家统计局数据，1~8月，实物商品网上零售额同比增长8.1%，占社零总额比重为25.6%。商务部全国家电“以旧换新”数据平台显示，截至10月15日，1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。
多家平台承认，“双11”消费者热情高涨。有平台在一天半成交十万单以上的超级单品超3800个，成交破千万元的品牌达54个。
“薅羊毛”仍有门槛消费者愈发精明
今年“双11”第一波，尽管平台热热闹闹，手段多样化，依然有不少“精算师”发帖支招如何以最优价购买到心仪产品，吸引大批网友竞相“抄作业”。
“想在大促期间以比较理想的低价买到产品，不是不可能，但确实有门槛。第一优惠商品数量有限，抢购的人多；第二按照平台玩法，需要用户‘以时间换低价’，譬如蹲在直播间抢多轮红包，定时做红包任务等。”业界人士指出，越来越多的品牌在日常“破价”促销之下，大促必然只能满足部分用户的“薅羊毛”需求，当然，繁复的玩法也变相提高了门槛，让不少人对“双11”抱着可有可无的消费“松弛感”。
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