第5频道发布“推动5.5亿大众体育运动”品牌战略-淘娜娜副业社

人民网北京12月27日电 12月26日，第5频道“推动5.5亿大众体育运动”品牌战略发布会（以下简称“发布会”）在北京国家体育场·鸟巢文化中心举办。

2018年，是鸟巢奥运10周年，也是“第5频道”品牌创立10周年。“第5频道”品牌是中视体育的重要体育品牌，在10年的发展历程中持续创新，整合体育资源，不断输出优质内容，辐射人群达5.5亿。在大众运动生活方式转型的今天，“第5频道”品牌实施差异化市场战略，创新体育产业商业模式。此次发布会，是“第5频道”品牌在经历了转型和品牌升级之后，首次宣布战略布局及落地成果。

受邀莅临此次发布会的有：团中央青年之声体育服务联盟、中华全国体育基金会、中视体育娱乐有限公司及天津市河北区政府、邯郸市丛台区政府等领导单位，也吸引了体育行业专家、合作伙伴、金融投资机构及媒体等逾500位嘉宾出席，共同见证第5频道“推动5.5亿大众体育运动”品牌战略启幕，见证“第5频道”品牌10年来的创新、变革与成就。中央电视台体育频道主持人刘嘉远受邀主持此次发布会。

发布会上，中视体育娱乐有限公司《第5频道》杂志执行出版人向军女士，中华全国体育基金会副理事长兼副秘书长薛万河先生、团中央青年之声体育服务联盟秘书长邵德海先生、北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义先生等领导和专家，均为发布会精彩致辞。发布会也受到国家体育总局群体司、北京市体育局、北京市教委、北京市国有文化资产监督管理办公室以及天津市体育局的大力支持。

中华全国体育基金会副理事长兼副秘书长薛万河先生致辞

深耕细作推动大众体育运动

“第5频道”品牌运营企业中视亮中（北京）文化传媒有限公司CEO洪平先生，就“第5频道”品牌的转型及战略规划做了精彩分享。

中视亮中（北京）文化传媒有限公司CEO 洪平先生发言

“第5频道”品牌创新性地通过打造线上平台、赛事活动、运动空间的三位一体商业模式，将体育赛事、体育消费、体育空间和体育营销串联，形成可持续发展的完整大众体娱服务平台，并逐渐衍生并落地了“Hi5全民运动卡”、“Hi5运动空间”、“体育小镇”等极具市场竞争力和商业价值的体娱项目，倡导新运动生活方式，积极推动大众体育运动，助力建设体育强国。

洪平先生表示：“第5频道”品牌将“推动5.5亿大众体育运动”定为战略目标，希望通过“大众体娱服务平台”、“Hi5全民运动卡”、“Hi5运动空间”、“体育小镇”，降低运动门槛，增加运动项目供给，影响和推动更多人参与全民体育活动，和“第5频道”品牌一起爱运动，更生活。

鸟巢奥运十周年华彩绽放

发布会特别邀请鸟巢文化中心总经理韩劲草先生做了精彩演讲。

鸟巢作为体育地标建筑和奥运重要遗产，10年来围绕“建设大型国际综合体育文化中心”的战略目标，积极推动大众体育运动，探索赛事、文化、艺术、健身等项目的融合，鸟巢奥运10周年之际，将为市民带来一场盛大的体育盛宴。

以隆重纪念改革开放40周年为背景，鸟巢落成“十年”系列文化体育活动将会精彩纷呈，拟举行的活动有：“重跑火炬路、迎接新时代”纪念跑步活动、“白天全民健身体验运动节+夜晚大型体育音乐盛典”、围绕奥运场馆发展历程以及与城市规划、建筑艺术等主题的大型互动式体验展览，以及鸟巢体育产业论坛、冰雪艺术峰会、鸟巢纪念图片展、体育产品设计周等多种类型的论坛活动。

前一个10年，鸟巢成为了国际顶尖的综合赛演平台与接待数千万名游客的热门景点，下一个10年，将围绕“国际文化及体育休闲体验综合体”定位考虑整合鸟巢物理空间，扩大无形资产的边界化概念，帮助每一位走进鸟巢的人动起来，与鸟巢产生更多层面的互动与交流，并获得不同层次的文化消费体验。

资源合力共同推助大众体育运动

品牌战略合作签约仪式，是此次发布会的一个重要环节。“第5频道”品牌整合优质运动场馆、运动体验项目和体育资源，积极创新运营模式和服务内容，与华星辉煌、巨石达阵、星奥园等近300家体育品牌和运动机构达成合作，并在发布会上举行了授牌仪式。

中视亮中副总裁张亮（左一）与优质合作伙伴代表访谈对话

华星辉煌体育管理有限公司董事长李杰（左二）、巨石达阵联合创始人李克（左三）、北京星奥园体娱文化有限公司总经理张昕（左四）

与此同时，“第5频道”品牌将渠道、产品、市场等资源全方位渗透融合，与石家庄市体育局、京东体育、中文文化、北人户外、型动体育、中青博联体育发展有限公司、华谊体育、缘界体育、聂卫平围棋道场也纷纷达成战略合作，并在此次发布会上举行了签约仪式。

“第5频道”品牌战略合作签约仪式

京东商场时尚事业部运动健身部总经理王学松先生，就京东体育与“第5频道”品牌的战略合作愿景做了精彩发言。

京东体育作为国内领先的综合性体育电商与服务平台，始终保持着对体育事业的高度关注。面对体育产业消费升级的趋势，未来京东体育将不断加码，持续推动全民健身运动，通过将线上产品的销售模式与线下场景性的营销模式有机结合，在提升京东体育品牌价值的同时，也希望为用户提供最专业化的、最优质的体育消费与体育服务体验。

体育消费未来发展潜力巨大，京东体育也将迎来发展的快车道。京东体育将依托在营销、大数据、物流等领域所积累的优势，与“第5频道”品牌共同开拓体育市场，为推动全民健身注入新的动力。

“第5频道”品牌将与合作伙伴合力打造优质、健康、丰富的“大众体娱服务平台”，满足大众日趋多样化、便利化和个性化的运动消费需求，推动体育健身消费转型升级，共同助力大众体育运动。

运动空间体育小镇城市和体育的融合解决方案

“第5频道”品牌“Hi5运动空间”和“体育小镇”主要针对城市商业地产、体育公园、公共空间、体育小镇等主体，提供城市和体育的融合解决方案。通过市场和商业化的?段，推动全?健身和经济、城市、社会的融合发展，全面提升城市的文化综合竞争力。“第5频道”品牌与八大处房地产开发集团协力打造的天津旺海国际“第5频道·Hi5运动空间”、与南国置业协力打造的北京泛悦坊“第5频道·Hi5运动空间”、与顺泽控股规划并实践的“文化+体育”新型特色成语小镇，均在此次发布会上举行项目发布仪式。