2010年的3月13日，南非国际关系与合作部（外交部）、南非驻华大使馆驻华使馆邀请了多名中国知名的博客代表、媒体记者前去南非访问，包括月光博客、春树、庄雅婷、(极地阳光)、（时昭）等。
此次营销活动的组织者是操一口流利中文的南非小伙子 (金玉米)。这个在北京住了14年的“冒牌老外”拥有一个名为“单位”的博客类英文网站，每天向世界介绍中国发生的故事。当南非驻华大使馆希望在中国推广旅游事业时，他邀请了多名知名博客博主到了大使面前，于是成就了这起看似不经意的博客营销。
此前，类似的活动也举办过两次，包括2008年娱乐圈“第一博主”徐静蕾等人的南非之行和2009年Keso等博客的南非之行，徐静蕾还根据南非之行写了本书，书名是《公开！老徐的南非英文书》，里面除了游记、自拍照等，老徐还手把手教大家学英语，出版后高居畅销书排行榜不下。
在旅行的过程中，南非主办方提供了所有的旅行费用，还给各个博主都配备了3G上网卡，确保大家能随时随地登录互联网，各个博主所须要做的仅仅是在博客上记录下此行的所见所闻即可。
当时新浪微博已经在国内开始流行，在旅行过程中，大家都将进行拍摄的图片发到了各自的微博上，这些博主本身就拥有几十万忠实的读者，再加上各大网站、博客的转载，一下子使得南非的国家形象在网民群体做到了一次完美的推广，旅行结束后，月光博客在其网站上发布了十篇旅行游记，并整理合并为一篇文章《“彩虹之国”南非》发布于海南日报，使得南非此行更在平面媒体上传播，很多网友都表示“我想去南非”。
事实上，在互联网风靡全球的今天，市场正在发生着巨大的变化，传统营销方式和与顾客的沟通的方式也在发生着巨大的变化，博客营销，做为企业营销的一个工具，其营销价值也逐步显现，社会化媒体的出现，让网民获得了某些话语权，有了“自己的媒体”，在南非政府组织的这次博客营销中，南非政府巧妙地通过有营销力的博客，来传递和推广南非旅游事业的信息，操作手法和后续跟进都显得从容不迫，并且连续举办三次，可以看出，传统的营销方式已经逐步被新型的网络营销所颠覆。
实践证明，第三方的博客信息往往比企业官方宣传更加可靠，因为博主通常在体验了某个产品之后，把自己的感受发表在博客上与他人分享，不仅仅增加了网民对某种产品了解的兴趣，而且还能够提升某种产品的信任度，而信任度恰恰是企业营销中最需要的一种无形资产。
可想而知，博客营销只要做的恰到好处，群殴影响力并不亚于在传统媒体上连篇累牍地刊登广告和软文，而且传统媒体的影响力和覆盖面毕竟有限，而博客可以影响和覆盖的，不仅仅包括互联网领域，也会辐射到传统媒体中。
事实上，博客营销通常有两种手段：第一，名人博客，名人博客通常有较大的访问量，可以打来大量点击；第二，博客内容非常吸引读者，从而带来巨大的商业价值。
不过，这种博客营销需要有影响力的精英博客和有吸引力的优质内容，而这类人占博客的总数很少，优质内容也数量很少，要想通过博客持续获得好的营销效果，门槛非常高，并不是一件容易的事情。
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