劲牌，筑梦公益新时代
2004年，2000元可以做什么？
当紧盯屏幕陷入沉思时，你可能无法想到，在那一年，全国居民人均可支配收入为0.57万元，全国居民人均消费性支出为0.44万元。彼时，在很多贫困地区，2000元可能是很多家庭全年辛劳都无法实现的收入。
正是在2004年，第一个劲牌慈善阳光班在黄冈中学启动，首批50名学子来自黄冈各县区低保或农村特困户，每人每年获得劲牌2000元资助，直至完成高中学业。
19年间，劲牌公司已先后在全国31个省、市、自治区的91所高中开办972个劲牌阳光班，累计投入资金超4亿元，帮助35000名贫困学子圆梦大学。
3月29日，以“奋进新征程 阳光耀未来”为主题的“希望工程·劲牌阳光学子培养计划”品牌项目启动仪式在湖北大冶举行，劲牌公益助学仍在持续进化，并以创新和持久点亮更广博的青春沃土。
自2004年以来，每一年，劲牌公益助学的版图都在发生变化。2007年，劲牌公司与湖北省慈善总会签订总额达2500万元的捐赠协议，在省内新开办6个“劲牌慈善阳光班”。此后，劲牌慈善阳光班逐年扩展，逐步延伸到省内17个市州。
同年，劲牌也将爱心延伸到了其他省市，分别在湖南长沙的长铁一中、怀化的新晃一中、重庆的巴蜀中学和铜梁中学开办“劲牌慈善阳光班”。不论在哪个省市，“劲牌慈善阳光班”的所有学生学费全免，并每月补助生活费200元，直至毕业。
随着生活水平的提高，劲牌公司分别在2011年、2014年将“阳光班”学生的月生活费补助标准增加至300元、400元。再到后来，“阳光班”学生每人每年将获得劲牌4000元资助，直至完成高中学业。
2015年9月，新疆库尔勒市第四中学设立南疆首个“劲牌慈善阳光班”。至此，“劲牌慈善阳光班”已遍布祖国大江南北。
19载、超4亿元、3.5万学子圆梦，这是“劲牌慈善阳光班”绘就的公益助学版图。湖北省劲牌公益慈善基金会秘书长伍小勇指出：“近20年来，劲牌阳光学子大学本科录取率达95%以上。其中，25%以上的学生被国家重点大学录取，近百人考入清华、北大等知名学府。”
伍小勇介绍：“在此期间，劲牌阳光班项目共经历了起步、发展、全面布局、稳步推进四个阶段。在这20年间，我们以点带面，不断探索，形成了一套流程规范、机制健全的办班模式，取得了阶段性成果。”
这种规范的、广泛的、长期的、影响深远的公益项目，已经体现出劲牌从“行善”到“向善”的价值升级。伍小勇介绍：“长期以来，劲牌秉承‘怀仁行善，共生共荣’的理念，以‘情系社会，共创繁荣’为宗旨，努力开展扶贫助困、乡村振兴、助学助教等工作，积极推动社会慈善事业的发展，取得了一定的成绩，也得到了社会各界的好评。”
公益从来都是促进社会整体发展、促进人民整体福祉增进的重要方式。在党的领导下，中国人民全面建成小康社会、脱贫攻坚战取得全面胜利的伟大历史节点，社会公益也在迎来新的时代角色与实践内容，而劲牌公司的责任与担当也有了全新的课题。
2021年以来，中国脱贫攻坚的全面胜利彻底消除了绝对贫困，当前贫困人群整体结构发生了根本性的变化，不再集中出现在某些地区和固定的家庭，贫困学生多以突发特殊原因出现。
为进一步提升劲牌公益助学的精准性、有效性，2023年劲牌公司成立70周年之际，劲牌公司也在团中央、团省委等各级领导的支持和推动下，对“劲牌慈善阳光班”进行了优化升级，以惠及更多需要帮助的学子。
伍小勇介绍，为更好助力实施科教兴国战略、人才强国战略、乡村振兴战略，支持教育事业发展，促进实践育人，团中央青年发展部、中国青少年发展基金会、湖北省劲牌公益慈善基金会联合开展“希望工程·劲牌阳光学子”培养计划，面向全国家庭经济困难、综合表现优秀的高中在校学生进行遴选资助培养，打造独具特色的品牌公益助学项目。
具体而言，“劲牌阳光学子”培养计划项目主要实现了三大升级。
其一，助学对象更精准。伍小勇介绍，新项目转变了以往围绕学校找学生的做法，通过以学生为中心来定位学校，对家庭经济困难、成绩优异的高中在校学生，从政治思想、道德品质、学业成绩、综合素质四个方面重点考察，申报通过后予以连续3年资助培养，并对部分考入重点大学且家庭困难学生进行持续个性化资助，在区域上全面覆盖国家160个乡村振兴重点帮扶县。
其二，公益范围更广泛。全新项目不仅针对高中学子，更增设了对师资以及地方教育力量的奖励，结合每年“劲牌阳光学子”培养计划实施情况以及培养对象的高考结果，对师德表现优秀、教学能力突出的“劲牌阳光学子”所在班级老师予以资助激励。并以地方专项教育基金的形式，主要支持湖北省内相关地区教育事业发展，提升基层办学软硬件整体水平。
其三，公益保障更全面。据了解，劲牌公司计划每年拿出约8000万元专项基金用于项目支持，以及开展阳光夏令营、研学游、毕业关怀等相关特色活动，该费用还将结合实际情况逐年递增。此外，团中央青年发展部、中国青基会、劲牌公益慈善基金会将分别明确项目专班组成人员，负责项目执行。
公益的底色，是一种推动世界前进的善意。劲牌公司一直在不断丰富善意的表现形式，让公益项目更具有当下的现实意义，更紧密地结合了当前社会的视角，去迎接更好的时代。
2023年是劲牌公司建厂70周年，从一家县级作坊式的酒厂成为业务覆盖20多国家和地区的健康产品企业，70年赓续初心，砥砺前行，将健康的产品和服务作为企业人文关怀的载体，与消费者共同续写关于健康的美好故事。正是历经岁月淬炼与沉淀深厚情谊，成就了劲牌公司的温暖底色，也成为企业行稳致远的护城河。
70年向善而为，积沙成塔，涓流成洋。劲牌公司坚持将促进教育事业发展作为公司公益慈善事业的第一要务，同时在扶贫助困、乡村振兴、公益工程、灾害救助等方面汇聚劲牌力量。截至2022年底，劲牌公司累计公益慈善捐助资金达26.37亿元，先后四次荣获我国慈善领域最权威、最有影响力、参与力度最高的奖项“中华慈善奖”，并获得“全国文明单位”等百余项国家级殊荣。
履行社会责任是一个企业价值观的体现，只有将“怀仁行善”的理念融入到企业发展之中并始终践行，才能真正实现基业长青。在劲牌公司身上，我们就能清晰的看到属于长期主义者的定力与魄力。
正如劲牌公司相关负责人所言：“劲牌作为社会的一份子，除了依法纳税、合规经营外，社会责任不能缺位。教育作为国之根本，既是民族复兴的依托，也是企业生存发展的基础。支持教育事业，劲牌责无旁贷。今后，劲牌将根据企业发展的实际情况，逐步加大公益慈善力度，将责任担当作为劲牌可持续纲领的重要内容。”
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