原作者：科里 海科（Cory Haik）编译者：全梅君
编者按2015年岁末，清华大学爱泼斯坦对外传播研究中心联合美国哈佛大学尼曼新闻实验室（ Lab）约请世界各地的新闻学院院长、知名教授和媒体一线人士对2016年全球新闻传播的新趋势发表了看法。我们对访谈记录进行了整理，编译成中文以飨读者。
摘要传统首页的价值正在减退，分发式平台的优势正在显现。2016年，分发式平台将会成为新的关注点，其在内容聚集、商业化运作方面的优势将逐步体现。
“出版商们需要一些真正有价值的东西：良好的分析能力，优良的商业化运作机制，有发展前景的产品研发伙伴，还要一些既新鲜又接地气的内容创意。”当我们走进一间现代化的新闻采编部，最令人不安的事情之一，就是那些显示屏上的巨大首页。如果我们是靠受众规模和机遇去推出产品，这些首页的优先权将会迅速下降。对于2016年新闻业，我的预测是：分发式平台和本地环境将会比传统首页更具价值。
诚然，社会化媒体和移动媒体比传统主页在规模化获取内容方面更具价值。但如果考虑到商业化运作——以及考虑到出版商的青睐——那就有些复杂了。传统上认为社交媒体应该引流到网页，当它诞生之初，出版商就急于指出如何衔接好这种引流。但长话短说：这被证明是很困难的。因为一些众所周知的原因，传统首页的受众正在急剧减少。但是在本地环境中，我们发现了一些新的希望。这些受众的体验主要是非现场的，这意味着这些受众对于平台而言大都处于本地环境中。从产品的发展前景来说，这意味着更好的互动。
分发式平台正在兴起。苹果新闻、苹果TV、脸谱网的交互式媒体内容创建工具“即时文汇”（ ）、谷歌的移动网页加速项目AMP（ Pages ））、推特的新闻产品、“阅后即焚”（） 的媒体内容推送服务、360度全景视频及虚拟现实视频、OTT TV、Chat apps——这些都是被科技公司研发出来的产品、平台以及程序（其中谷歌AMP 是开源的）。它们当中的一些有共同之处，即都是为了给出版商赢得新的受众而研发的。它们都是自有平台，都有自己的商业影响力及潜在的受众增长群体，部分还处于发展初期。成本高昂但是受众消费却较低，比如VR（虚拟现实）。但事情正在快速发生改变。
本地原创APP也终于开始厘清自己的使命，例如手机应用程序、以及平板电脑应用程序。实际上，我想说，这些本地应用将会成为关键点。深度链接将会在许多方面改变游戏规则。我们才刚刚看到开始而已。出版商们看到，这些本地应用的受众是网页用户的两倍。他们可以通过更高的点击率价格或者是订阅量来获取利润。这些都是优质用户。
首页的价值已经过于膨胀了。当然它作为一种组织原则和一种初级的网页产品是有价值的。对于直接的受众而言，它做为一种可以赚取广告费的广告陈列方式是有价值的。但它不足以让出版商和品牌感到珍稀和难舍。因为我们越是专注地为它提供资源，就越是容易忽略通过本地环境构建其它产品而获得更多体验。
出版商们需要一些真正有价值的东西：良好的分析能力，优良的商业化运作机制，有发展前景的产品研发伙伴，还要一些既新鲜又接地气的内容创意。据说商业术语并不总会取悦出版商。现在这些要改变了。在一个新的层面、一个新的世界里释放新的体验，平台和出版商们将共享一种新的共生关系。要想懂得如何获取每个机会，需要一个跨职能的和数字优先的组织关系。如果你对这些情况还不甚了解，这篇文章将为你提供2016年的从业指南。
相信你会受益！
科里 海科曾任《华盛顿邮报》新兴新闻产品的执行董事，目前任新闻机构“Mic”的首席执行官。
注：本文由全梅君编译，系清华大学新闻与传播学院2014级硕士生。转载请注明：来自微信公号“清华全球传播”清华大学爱泼斯坦对外传播研究中心主办
来源网址：原文 WILL BE YOUR NEW
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Cory Haik is the for news at The Post and, as of , chief at Mic.
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