文|正解局
最近，年度古装大剧《庆余年2》正式上映。
这部电视剧，不仅在央视、腾讯视频上线，还在国际流媒体巨头+同步播出。
《庆余年2》在国际流媒体巨头+上的推广贴图
近年来，中国网络游戏、网络文学、在线影视剧等数字文化在海外的影响力越来越大。
中国文化出海，成功打开了一个缺口。
古往今来，对于一个大国来说，经济总量、科技创新等“硬实力”与价值观念、思想文化等“软实力”，两者缺一不可。
一个国家实力的海外传播，很大程度上是通过产品出口实现的。
我国连续7年保持货物贸易第一大国地位，“新三样”（电动载人汽车、锂电池、太阳能电池）取代了“老三样”（服装、家具、家电）成为出口的主角，既体现了中国制造迭代升级，也彰显了中国的硬核实力。
1999-2022年中国货物出口额
相对而言，中国软实力在海外的传播，滞后于硬实力。
中国外文局调研报告发现，英文国家的国民对中文的认知里面排名在前面的是武术、阴阳、功夫这样的词汇。
这不仅反映了海外对中国的“刻板印象”，更暴露了中国文化传播的不足。
让人欣喜的是，以游戏、影视、网络文学等为代表的中国数字内容行业，正在为中国文化海外传播打开一个缺口。
《中国数字文化出海年度研究报告》显示，网络文学、网络动漫、在线影视剧、网络游戏、网络音乐、短视频及直播等六大业态加速出海，游戏、影视剧在海外关注度和认同度呈现出显著优势，以六大业态为代表的数字文化产品和服务成为中华文化“走出去”的一支重要力量。
中国游戏是海外群雄逐鹿的代表。
中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年我国自研产品海外实销收入163.66亿美元（约合人民币1180亿元），规模连续四年超千亿人民币。
在美国、日本、韩国、德国等竞争最激烈的市场，策略类游戏畅销榜前10名常年有半数以上来自中国游戏公司。
2023年12月中国手游收入TOP30
中国网络游戏，不仅给海外玩家带来极致的娱乐体验，还传播了中国文化。
腾讯游戏的《王者荣耀》，将名著、历史人物、民间故事等中国元素融入游戏中，既丰富了游戏的文化内涵，也激发了海外玩家对中国文化的兴趣。
米哈游的《原神》，人物角色设定坚持使用中文名而非英文名，在海外掀起了学习拼音的热潮。
中国网络文学以瑰丽的想象、精彩的故事、强烈的代入感，深深吸引了世界各地的读者。
海外博主讲解王者荣耀背后的中国神话故事
2023年，中国网络文学出海市场规模超40亿元，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿。
此外，在线影视剧、网络动漫、短视频等数字文化产品在海外的影响力也愈加凸显。
比如，正在热播的《庆余年2》，在第一季完播不久后，就被迪士尼预购了第二季的海外独家发行权。
《庆余年2》剧照
又如，中文在线旗下小说网站《民国复仇千金》改编的短剧《招惹》在的播放量破千万。
再如，阅文IP改编的动画作品在频道日均上线1集，年浏览量超过2.7亿。
研究国际传播的专家告诉正解局，这些数字新业态为中国文化出海打开了一个缺口，已经成为海外了解现代中国的主要渠道。
虽然中华文化拥有丰富的历史、文化遗产和哲学思想，但在海外传播上面临不少挑战。
对此，有学者曾一针见血指出，我们的文化存在“布点多、深耕少，重复多、创意少，灌输多、互动少，务虚多、务实少，入眼多、入心少，官方多、民间少，自娱多、出圈少，产品多、精品少”的瓶颈。
中国数字文化产品的出海之路，又是如何打破瓶颈、乘风破浪的？
其一，强大的实力。
以游戏产业为例，20年前，中国游戏产业不过40多亿，今天已经突破了3000亿元。20年前，中国游戏企业靠引进海外游戏与技术为生，今天靠自研游戏立足。
知名分析公司发布的全球收入最高的游戏企业排行榜中，中国企业占了两家。
其中，腾讯更是力压索尼、动视暴雪、艺电、任天堂等巨头，排名全球第一。
全球收入最高的游戏企业排行榜
以腾讯、网易、米哈游为代表的中国企业，已经有了与国际巨头掰一掰手腕的实力。
强大的实力，是中国数字文化成功出海的基础。
其二，成熟的工业化体系。
文化靠创意，文化产业要想持续发展，必须依托成熟的工业化体系。
就拿网络文学来说，仅2023年一年，阅文集团平台就新增作家数量38万名，新增作品超过67万本，新增字数高达390亿字。
如此庞大、海量的内容创作，传统手工作坊式的生产体系显然难以胜任。
为此，阅文集团通过产业链协作加强，建立起IP评估、长期规划、开放运营等精细化的工业化制作流程。
成熟的工业化体系，既能保障高产出、高品质，还便于整合资源，实现可复制性循环。
其三，民族性与世界性的统一。
诚然，越是民族的，越是世界的。
然而，中国文化要想超越国界、语言，赢得海外受众的喜欢，需要坚持民族性与世界性的统一。
以《王者荣耀》为例，游戏中大多数的英雄人物都来源于中国传统历史人物或中国神话，美术形象、武力技能、语言台词也根植于中国文化，这是民族性。
在玩法和价值观上，《王者荣耀》强调的“守护家园”、“团队合作”，放之四海皆准，这是世界性。
以中国故事，传递全人类共同价值观，这是中国文化成功打动海外用户的底层逻辑。
《披荆斩棘的大小姐》在WeTV上热播引发海外观众热议
其四，深耕本地化。
作为“外来者”，面对愈发激烈的行业竞争和语言、文化、政策等差异，中国企业要想在海外立足，必须深耕本地化，克服“水土不服”。
为了更好地开拓海外市场，腾讯游戏于2012年底推出海外品牌Level ，为海外工作室提供从研发、发行等一系列支持。
阅文集团在网络文学本地化上更进一步，将成熟的网络文学生产机制输出海外，搭建起了海外本土作者创作、本土受众阅读、本土读写互动的国际化写作新模式。
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