□蒋璟璟
2月24日，谐星李诞在其个人社交平台为某品牌女性内衣带货，其话术中的“让女性轻松躺赢职场”引发争议。带货视频中，李诞表示，现代职场女性压力很大，选对内衣就能缓解压力。对此，有网友认为其涉嫌歧视女性，有网友认为李诞涉嫌违反广告法。李诞这条带货微博随后删除，涉事品牌官方发布致歉声明。（澎湃新闻）
惯于耍宝抖机灵的李诞，这回终于玩砸翻车了。如果说“没有我带不了的货”是一种致命的自负，那么“让女性轻松躺赢职场”的文案则无异于是赤裸裸的挑衅与冒犯了。男艺人代言女性内衣，这事本身就透着一股光怪陆离。显而易见，这波营销策划案很是煞费苦心。其中，既有角色反串的戏剧性，也有性别翻转的话题性，再加之擦边球意味十足的撩人文案，想不爆红都难。只是，剑走偏锋、走火入魔，难免会遭遇反噬。
李诞的这单广告，从文本措辞到逻辑链条，都堪称荒腔走板。比如说，“职场女性选对内衣就能缓解压力”，就纯属是一厢情愿的天方夜谭。此类臆想化、主观化的表达话语，在现有法律体系内，已经算是夸大效果、虚假宣传。此外，《广告法》还规定，“代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”，以此量之，李诞代言女性内衣，本就是涉嫌违法。明明不符合代言要求、不具备代言资质，却非要硬接、强推广告，难为自己，也难为了观众。
当然，李诞的这一广告，最大的原罪，还是对于“职场女性”的侮辱。所谓“我的职场救身衣”，隐约把女白领们描述得狼狈窘迫、脆弱不堪、亟待救援的模样；至于说“让女性轻松躺赢职场”的话术，话外之意更是不言自明，这是无比直白的暗示、矮化以及歧视——油腻的大叔视角，荤腥的“身体叙事”。李诞在潜意识里，固执默认职场女性是弱者，而自己则化身“救赎者”，鼓吹神奇内衣就可完美逆袭。一则漏洞百出、动机不良的广告，一面是倨傲，一面是猥琐。
早在李诞事件之前，近年来已有多起疑似侮辱女性的广告一再引发轩然大波。其背后深刻的文化背景，是必须重视、必须正视的。女性意识的觉醒、性别边界的再界定，以及公共话语分寸感的重新建构，都在对“商业话系”的固有玩法，构成鲜明的反抗与制衡。那些拿女性妆容、着装、情感关系玩梗的套路，越来越容易激起强烈反弹。大致来说，以“两性平等”“相互尊重”为主旨的性别确权，正在逼退传统意义上黏腻、污浊的大叔腔，这是进步，也是大势所趋。
从没有什么女性“躺赢”，有的只是他者的阴暗意淫。商业营销，要的是大格局而非小聪明。玩火的广告，只会把消费者越推越远。
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