以下推断纯属个人观点
如果正确，算我厉害
万一错了，欢迎打脸
5月份，东莞市教育局公布了今年的中考招生计划。大家都很欣喜的看到，今年东莞的普通高中学位增加了6900多个。
强如东华高级中学，东城校区从去年的30个班增加至46个班，扩招16个班，多招800人。其他大多数公民办学校也多多少少扩招了。但是要说最普高学位增加最大的助力，还是在于六所新建民办高中（高中部）的建成招生。
图片引用自东莞市教育局文件
伊顿外国语学校、华南师范大学附属东莞学校、丰泰外国语实验高级中学、海德双语学校、北辰高级中学、东莞华中师大附属中学这六所民办学校的高中部招生3348人，占普高新增学位的近一半。
不过知事君今天要说的是丰泰外国语实验高级中学、海德双语学校、北辰高级中学、东莞华中师大附属中学这四所学校，东莞华附和伊顿外国语这两所位于黄江的学校因为已经开办了几年，已经有一定的办学基础，暂且不表。
海德双语（左）PK丰泰外国语高中（右）
先说观点，
一，新一批民办学校，丰泰高中和海德双语未来几年内会快速上升，直至双足鼎立（在新学校中），北辰和东莞华中师大附中陪跑。
二，第一年的招生质量很大程度决定了后续办学成绩。
三，办学是八仙过海，各显神通，但不能打无准备之仗。
具体原因，知事君慢慢说。
第一，为何丰泰高中和海德双语会快速上升？
很简单，百度一下，你就知道。（是真的百度一下，不是调侃。）
不管从媒体曝光量，还是搜索权重，这两个学校都是显著高于北辰高级中学和东莞华中师大附中的。真正到招生填报志愿的时候，迷茫的家长和学生拿出手机一百度，哦豁，排在几十页之后，官网都没有。再一搜索微信公众号，寥寥无几的几篇推文，其中还有一些是介绍学校领导的，多尴尬？
百度搜索结果个， 其中还有其他类似学校（数据采于6月18日）
北辰高级中学的搜索结果很多， 但是前排位置跟学校基本无关（数据采于6月18日）
其中北辰高级中学引以为傲的“水乡片区第一所民办高中”从营销来看，也许是一个很好的切入点，但是要知道，东莞是一个发达城市，纵横不过六十公里，对于车辆普及度达到30%的东莞市民来说，这所学校在不在水乡片区基本没有影响。没有车的家庭，基本上也读不起这几所学校就是了。毕竟这四所学校的学费都是两万多一学期起步（最低2.1万/学期，最高2.98万元/学期。），一年零零总总算下来，五万到八万的费用，绝对算不上便宜。
说句题外话，冲着这个学费，大家应该知道东莞传统的几所民办大校还算是良心吧？毕竟成才率不低，风险小，像水霖这种常年吊车尾的学杂费都快一万五了，比起这些学校来，东华、翰林、光明这几所大校的学费真的不算高。
海德双语学校显然更精准，曝光率也更高。（数据采于6月18日）
丰泰高中的百度搜索结果就不贴了，背靠立生知行教育集团，扎根东莞18年，原定招生600人，现在增加至800人，底气十足。从来源来说，立生知行旗下校宏外、御外、厚街丰外初中都比较好，应该说基本面已经定下来了，剩下的两百来个学位，只是能吸引多少优秀学生的问题。这是独家优势，其他三所学校比不了。
海德双语也知道比不了，怎么办？砸广告，猛砸！
从三月份开始，几乎每周都可以看到海德双语学校的宣传内容（含广告和软文）。从传统媒体到临深片区各个镇的新兴自媒体，无所不在！而且广告质量相对精良，投放步骤也很明确，大多数是从学校师资、软硬件优势出发，极少无谓的夸夸其谈。在家长们最为关注教育的今天，曝光率就是优势，如果到最后四所学校（还是三所吧，毕竟丰泰高中很大程度可以作壁上观）比拼，海德双语的宣传内容天天看到，其他两所学校你几乎没听过，作为家长，你选哪所学校？
海德双语学校还有一个优势，招生人数少，公办班（含全免费学生）占比多。总共招8个班，332人（数据源于学校微信公众号），有一半是公办班，地产大鳄的亲儿子投资十亿新建的学校，果然财大气粗（不要误会，这句话不是贬义，办教育，”财大气粗“是褒义）。
丰泰高中有10%，同为海德教育集团投资的东莞华附还有37.5%的公办生呢！其他两所学校是多少？北辰6.25%，东莞华中师大附中6.67%，显然十分自信。
接下来，知事君要说第二点，
第一年的生源质量对于后续办学成绩的影响很大。
只要高考没有重大变革，高中始终是以成绩为最高目标的。明面上来说，师资力量丰泰高中和海德双语比其他两所学校还要强一点，在这一情况下，只要不“翻车”，第一年有多少优秀生源愿意报读这几所学校，很大程度上决定了三年后的高考成果。
毕竟家长的想法很简单，孩子考的大学越牛越好。
说自己背靠大树、有地理优势、办学理念先进、素质教育搞得好……几乎没用！搞招生宣传的时候可以挖空心思差异化，大家尽量井水不犯河水，真正拼起成绩来的时候，还是要刺刀见红，成王败寇，不出成绩就是不行。
家长不是傻瓜，哪所学校的成绩好，就报哪所学校，这是基本趋势。优秀生源向成绩好的学校集中也是大势所趋。强者恒强，弱者没有翻身之地，在教育领域，也是适用的。
这些年各个二三线民办学校开出高额奖学金以及诸多优惠条件不就是在抢优秀生源吗？然而前提是要成为二三线学校，不然连抢生源的资格都没有。君不见当年塘厦水霖开办的时候，也是有宏图壮志的，这些年，有哪个全市顶尖的学生去读了吗？
第三点：办学是八仙过海，各显神通，但不能打无准备之仗。
这背后反映出了什么问题？北辰和和大概华东师大附中显然没有准备好。不信？你去看看两所学校的微信公众号。
北辰高级中学在2019年12月31日压线发布了第一条推文，随后连续两三个月是没有油盐的内容。
那时候学校正在一个外资企业的基础上进行改建，没有什么实质性内容，也算说得过去。
2月19日，学校筹设组向外界捐赠了防疫物资，算是有了一些实质性互动，接下来的一系列校徽征集，跟普通家长几乎无关。
又到了3月17日，第二次发布招聘信息，此时已经不再提中层行政和校长招聘事项，行政班子应该已经初步搭建完毕。
有意思的事情来了，3月17日的招聘中写着“一线教师平均年薪28万……”如下图
一线教师平均年薪28万
4月27日的招聘启示中，说法变化了。变成了“骨干教师综合年薪28万起……”如下图。
骨干教师综合年薪28万起
5月21日，发布了第一篇招生简章，明确了招生信息。
接下来的5月26日，一篇《【北辰要闻】我校举行校长与省市媒体见面会》又开始奇奇怪怪了。
这是什么操作？
是怕这些主流媒体（大多是事业单位）
不知道自己的员工接受请吃请喝吗？
接下来的5月27日，一波宣传来了。
emm……你们懂了吗？
这算是题外话，
正儿八经的“瓜”是下面的内容
6月下旬
这里是6月下旬。
然后下面一条推文
《美好教育的行者——北辰校长骆东风》
又在时间节点上出现了反复。
7月下旬
如此反复，这是什么操作？
“2020年9月开学”这一点倒是很笃定，
从不反复。
对比起东莞华东师大附中来说，北辰已经算是有成型的框架了，虽然算不上优良，不仔细去看的话，起码还算合格。
东莞华东师大附中的品牌建设和招生宣传，那是真“无眼看”！
且先来锤一波！
图片采集6月18日，不代表最新情况
莫名其妙不？
还有呢！
三条推文
对！截至6月18日，学校公众号就三条推文，
什么校长、教师招聘、师资力量优势宣传，
一概不做单发，全部放在招生简章里面！
不好意思，就是这么耿直。
没有对比就没有伤害，
各位喜欢吃瓜的建议去
“东莞海德双语”
“东莞丰泰外国语实验高级中学”
的微信公众号看看。
有没有办学经验，
重不重视形象建设和品牌宣传，一看便知。
即便背靠大树，即便内涵办学，即便信心百倍……酒香也怕巷子深呐，老铁！
何况“某某大学附属学校”这样的背景，实际上，并不是那么管用。至少从学校的管理团队来看，知事君是没看到一个重量级的管理者来自华中师大或者华中师大附中，其中的弯弯绕绕，相信有心人也会懂。
这背后反映出了什么问题？还是上面提到的那一句，“准备不足”。
海德双语学校各方面都很nice，背后是海德集团，实力强吧？人家还愿意砸钱推广。
丰泰高中各方面都很专业，按部就班。背靠立生知行教育集团，算是大树吧？连总校长、业内元老级人物丁立生都亲自出山任校长，为学校背书。
这实际上是态度问题，对形象建设和品牌宣传的态度，很大程度上体现了一所学校背后的举办者对于学校重不重视的问题，也很大程度反映了举办者的实力问题。
本来先天就不足，后天还不重视，那只能陪跑了。反正东莞高中学位很缺，总会有人读。这么高的学费，赚钱无忧！只是以后想要“东山再起”，就很难呐！
当然，这只是知事君一家之言，也许这两所学校有自己的特殊招生渠道，可以“吸引”优质学生呢？
一句话，
教育圈虽小，但竞争激烈，
一出手就已分出三六九等，
且办且珍惜。
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